近年来，市场对于女性力量、女性身心健康的关注达到了一个新的峰值，伴随“她经济”话题的持续热门，华润紫竹药业旗下毓婷品牌积极采取“锚定爆款剧综+借力已播热剧”的大剧营销打法，保持与目标群体的深度链接，强化受众认知，扩大品牌声量。

毓婷作为一款拥有25年口碑的国民非处方紧急避孕药品牌，始终关注女性健康，多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，支持女性生育的自主选择，倡导年轻女性拥有自信应对、从容掌控的生活态度。毓婷能够在同类市场上占据重要地位，很大程度上由于品牌概念与当下热门的“Girls Power”的高度契合，赢得了广大消费者的认可与信任。

锚定爆款剧综，加深品牌关联度

毓婷品牌深谙大剧营销是加固与年轻女性群体沟通的桥梁，在长视频领域持续发力，紧扣情人节、女神节、七夕等多个与女性强关联的节点布局投放，锚定多部女性爱看题材的内容，精准把握并与人气IP深度绑定，在爱奇艺、芒果TV、腾讯视频等平台投放多部爆款剧综，通过多种广告形式与消费者进行深度沟通，收获超强曝光和话题度的同时，也为品牌赢得了一波又一波的热度红利。

《长风渡》

《乘风2023》

最近开播的古偶大剧《宁安如梦》、《一念关山》和甜宠剧《以爱为营》、《很想很想你》表现优异，毓婷品牌更是通过提前布局，与剧粉一同嗑CP，追热剧，真正做到与年轻女性群体同频共振。巧妙地将追剧的话题热度趋势与品牌形象相结合，借势传递“她力量”，提升品牌关联度。有温度，有态度，在大剧营销百家争鸣的态势中实现精准突围。

《宁安如梦》

《一念关山》

《以爱为营》

《很想很想你》

借力已播热播剧，与女性受众持续对话

毓婷在占领品类市场头部地位的情况下，继续深耕广大年轻女性的品牌认知，传递安心陪伴和同行呵护的品牌形象，持续渗透消费者心智。在爆款剧综投放对于市场增长起明显作用的同时，毓婷借力已播热播剧，选择《卿卿日常》、《苍兰决》、《去有风的地方》等近200部超强口碑好剧补充声量，以此为媒介与受众贴近对话，唤醒已知人群品牌记忆。

品牌共建全面开花，以声量提升带动销量增长

在借力剧集热度的同时，毓婷品牌还联动海王星辰、老百姓大药房等多家头部连锁药店，通过品牌共建助力销量提升，构建营销闭环，将声量转化成实实在在的销售业绩。今年七夕节点，毓婷更是在24城875家门店搭建品牌专区，成功将剧集的影响力转化为品牌声量资产，进一步拉动产品销量。

近年来，毓婷积极进行产品研发与创新、扩充产品线，在避孕、验孕器械、经期护理和私处护理方向不断延伸，致力于为女性提供全方面的健康守护。与此同时，毓婷还把握Z世代年轻用户的独立、从容、自信、自由，追求自我价值认同和丰富多彩人生的内心需求，不断更新与用户的沟通方式，不断开展形式多样的品牌活动与消费者沟通互动，深入了解消费者诉求。持续进行17年的紫竹青春健康校园行致力于大学生群体的青春健康知识普及，已成为校园活动知名品牌。而“毓见”系列品牌活动聚焦女性生活及健康议题，为年轻女性提供健康生活建议及情感支持。

作为毓婷的生产企业华润紫竹药业,始终坚持以科技创新为突破点,不断探索研发,把握市场竞争机会。十四五期间,公司明确了“健康中国,美好生活”的战略定位,夯实女性健康领域品牌竞争优势，持续做大做强特色专科产品,积极开拓国际市场，以精益求精的专业态度和匠心精神，为消费者提供高质量药品及健康解决方案。

为女性增强勇气与自信，鼓励女性追求独立自主的人生。毓婷始终相信，品牌在关爱女性上的每一小步努力和尝试，都将为更多女性的生活带来全新的体验。未来，毓婷品牌将持续关注具有女性价值的内容市场，通过布局营销与消费者产生有效链接和对话，与新一代女性继续同行，助力女性群体的“她力量”持续焕发光彩。